El neuromarketing y la predicción del futuro
Generado antes de su lanzamiento, seria uno de esos inventos que se ven una vez en la vida y tiene éxito asegurado.
en Internet corrían toda clase de rumores y especulaciones interminables. Revolucionaria el transporte. Haria que los automóviles pasaran a la historia. Desaparecerían de las calles y andenes las bicicletas y las motocicletas.
John Doerr, capitalista de riesgos predijo ventas por mil millones de dolares y su opinión fue que seria el lanzamiento mas exitoso de la historia.
El Segwey PT ( Iniciales del transportador personal en ingles) Salio al mercado a Principio de Diciembre del 2001. Cuando se subastaron los 3 primeros segweys, los consumidores pagaron mas de 100. 000 dolares por cada uno.
Sin embargo, a pesar de todo el entusiasmo, menos de dos años después se habían vendido solo 6.000 unidades. y cuando Segwey lanzo en el 2006 un nuevo transportador personal de segunda generación, las ventas del aparato. pocas persona deseaban pagar el precio de cinco o seis mil dolares dependiendo el modelo . se había anunciado que este seria uno de los productos mas exitosos y revolucionarios de la historia y resulto siendo una decepción por donde lo se lo mire. Pero no ha sido el único.
SEGWEY PT
El 80% de todos los productos lanzados al mercado fracasaran en los tres primeros meses. Desde bebidas no alcohólicas hasta barras de chocolates y secadores de pelo, la lista de productos fracasados es como la lista de los seres queridos fallecidos.
Hasta la Coca-Cola ha vivido unos de los momentos de vergüenza con sus productos.
Recuerda la NEW COKE
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Aparecida en 1985 aunque obtuvo buenas calificaciones en los estudios de los consumidores ,pero fracaso estruendosamente y la compañía tuvo que retirarla.
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CoCa-Cola Black
CoCa- Cola
Las Ventas de estos productos fueron pesimas y un año despues , CoCa- Cola descontinuo el producto
Algunos productos de tabacos han corrido una suerte ´parecida EN 1998 R.J. Reynolds invirtio cerca de 325 millones de dolares en la crfeacion de un tabaco sin humo llamado Premier Infortunudamente , los consumidores no mostraron entusiasmo y el producto no pego.
El Video Juego el Atari 2600 segun el internet E.T. se distingue por ser el peor de todos los juegos que han existidos.
El Punto es que, tratese de bebidas, de cigarrillos o de juegos de video o cualquier otro producto sobre la tierrra , las compañías son pésimas para predecir la manera como los consumidores han de racionar ante sus productos .
la investigación de mercados es esencialmente poco confiable y a veces puede llevar a una compañía por el cambio errado o destruir totalmente un producto. por ejemplo, Ford Motor Compary alguna vez pregunto a los consumidores cuales eran las características que mas deseaban para sus automóviles. Los consumidores respondieron, la compañía construyo el supuesto modelo ideal del "automóvil americano", y este fracaso.
El nouromarketing es la herramienta clave que tiene que empezar a utilizar las compañías para predecir el fracaso o el éxito de sus productos.
